Как продвигать и рекламировать казино 2020

Как продвигать и рекламировать казино 2020
08.01.2020

Успех и прибыльность казино зависят не только от ассортимента представленных игр и качества сервиса. Большое значение для развития бизнеса имеет грамотно выстроенный маркетинг. С помощью качественной рекламы можно не только увеличить число клиентов, но и повысить узнаваемость бренда.

Как продвигать наземные и онлайн-казино? Какие инструменты и подходы для этого использовать? Обо всем этом – далее в статье.

Продвижение онлайн-казино:
о чем нужно знать?

При разработке и реализации маркетинговой кампании необходимо в первую очередь учитывать особенности законодательства той страны, где работает азартное заведение. В некоторых государствах существуют определенные требования к рекламе гемблинга, в других юрисдикциях объявления такого характера и вовсе запрещены. Предпринимателей, нарушающих установленные правила, могут привлекать к ответственности.

Например, в России на законодательном уровне разрешено рекламировать только лицензированные букмекерские конторы и тотализаторы. Деятельность онлайн-казино и реклама таких площадок в Интернете запрещена.

Онлайн-сервисы, используемые для продвижения товаров и услуг в Сети, учитывают особенности законодательства и устанавливают собственные правила к рекламе азартных игр. К примеру, «Google. Реклама» разрешает публиковать объявления о гемблинг-развлечениях только в том случае, если они соответствуют местному законодательству, стандартам отрасли и правилам, установленным сервисом.

Чтобы маркетинговая кампания была более успешной, подходите ответственно к разработке рекламы и выбору площадок для ее размещения.

Как продвигать
наземные казино?

Стационарные игорные заведения можно продвигать как в офлайне, так и в Интернете. В первом случае рекламу размещают на поверхностях зданий, билбордах, элементах уличного оборудования, в метро, а также на листовках, буклетах, визитках и т. д. Чтобы такие объявления привлекали внимание аудитории, они должны быть яркими и запоминающимися.

Например, глава отдела продуктового маркетинга в игорной компании Adjarabet Георгий Гвенетадзе рассказывал, что в Грузии на рекламных баннерах казино часто размещают изображения дорогостоящих автомобилей.

Что касается продвижения в Сети, то в борьбе за внимание пользователей современные наземные казино создают сайты своих заведений и с их помощью привлекают новых клиентов.

При разработке онлайн-ресурсов для наземных казино эксперты советуют учитывать следующие нюансы:

  • качественный дизайн сайта. Лучше всего, чтобы он передавал всю атмосферу заведения. К примеру, если речь идет о казино категории VIP, то посетив его сайт, пользователи должны понимать, что это заведение высочайшего уровня, предоставляющее эксклюзивные услуги;
  • архитектура сайта. Структура страниц должна быть построена таким образом, чтобы площадку можно было продвигать с помощью контекстной рекламы, соцсетей и SEO. К примеру, если реклама казино запрещена, то бизнесмен может законно продвигать отели, рестораны, ночные клубы, работающие при игорном заведении, либо мероприятия, которые там проводятся. Под каждое из указанных направлений на сайте создается отдельный раздел. Если на сторонних ресурсах размещают рекламу о гостинице, расположенной при казино, то в таком объявлении публикуют ссылку, которая ведет не на главную страницу сайта, а на тот его раздел, где представлена информация об отеле;
  • высокая скорость загрузки страниц;
  • адаптивность под мобильные устройства и кроссбраузерность (корректная работа сайта в разных браузерах);
  • мультиязычность. Клиентами наземного казино могут быть жители разных стран. Чтобы охватить большую аудиторию, желательно использовать на сайте несколько языков;
  • наличие личных кабинетов игроков. Это поможет налаживать коммуникацию с пользователями.

Способы продвижения онлайн-казино

Благодаря активному развитию интернет-пространства появилось множество эффективных способов продвижения услуг в Сети. Предлагаем вам ознакомиться с самыми эффективными из них.

SEO-продвижение

SEO представляет собой комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта с целью поднятия его позиций в результатах выдачи поисковых систем.

SEO-оптимизация – это трудоемкая работа, которая включает в себя выполнение следующих этапов:

  • сбор семантического ядра. На этом этапе с помощью специальных сервисов определяются ключевые слова и словосочетания, которые лучше всего отражают тематику сайта;
  • разработка широкой структуры сайта. Поисковые системы, в том числе Google, совершенствуют свои алгоритмы. Благодаря этому они предоставляют в поисковой выдаче именно те страницы, которые больше всего отвечают запросу каждого пользователя. Чтобы сайт выводился на более высокие позиции, разрабатывают отдельные страницы для каждой группы ключевых фраз;
  • внутренняя перелинковка. Чтобы облегчить навигацию на сайте, его страницы связывают гиперссылками;
  • улучшение юзабилити сайта. Онлайн-ресурс должен быть разработан таким образом, чтобы посетителям было удобно им пользоваться;
  • создание качественного контента. В рамках SEO-оптимизации пишутся тексты с использованием ключевых слов из семантического ядра;
  • увеличение внешней ссылочной массы. Для этого ссылки на сайт казино публикуются на сторонних ресурсах.

Если правильно выполнить работу по оптимизации сайта, то пользователи быстрее будут находить платформу казино с помощью ключевых слов и словосочетаний. Лучше всего работу по SEO-продвижению поручить квалифицированным специалистам.

Партнерский маркетинг

В настоящее время партнерский маркетинг – это один из самых эффективных инструментов интернет-продвижения. При его использовании онлайн-казино выступает в роли рекламодателя. Его партнерами становятся вебмастера (владельцы сайтов или блогов), аффилиаты и арбитражники. Они продвигают игорную площадку в Сети и перенаправляют на нее трафик. Специалисты такого профиля получают денежное вознаграждение, если привлеченные ими пользователи совершили на сайте казино определенное целевое действие, например, зарегистрировались или пополнили депозит.

У некоторых онлайн-казино есть собственные партнерские программы. Они напрямую сотрудничают с аффилиатами. Другие игорные площадки пользуются услугами СРА-сетей. Последние представляют собой сервисы, выступающие в роли посредника между рекламодателями и партнерами. Такие платформы могут объединять сотни заказчиков и тысячи вебмастеров.

Главные преимущества продвижения казино с помощью партнерского маркетинга:

  • эффективный расход бюджета. Рекламодатель платит аффилиатам только за результат. Причем он самостоятельно устанавливает, какое действие должны выполнить пользователи, чтобы партнер получил свое вознаграждение;
  • привлечение целевого трафика. При формировании офферов – коммерческих предложений о продвижении услуг – вы можете установить требования к привлекаемой аудитории. В том числе можно указать пол, возраст, интересы пользователей. Благодаря этому можно будет добывать исключительно целевой трафик;
  • анализ результатов. Вы всегда можете проанализировать, с каких площадок пользователи переходят на сайт казино, какие промоматериалы позволяют привлекать больше клиентов. На основе собранной информации можно принимать решение о корректировке рекламной кампании.

Продвижение казино в соцсетях

Аудитория социальных сетей исчисляется миллиардами. SMM (маркетинг в соцсетях) позволяет привлечь на сайт казино пользователей разного возраста и социального положения.

Чтобы продвигать гемблинг-площадки с помощью социальных медиа, в Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассниках» создают персональные страницы, сообщества и группы, посвященные казино или азартным играм. Там публикуется контент, направленный на продвижение игорного бизнеса. Это может быть прямая реклама, обзоры, рейтинги и т. д.

Также казино продвигают с помощью инфлюенсеров. В соцсетях лидерами мнений выступают блогеры. Закупая у них рекламу, можно привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Еmail-маркетинг

Данный способ продвижения актуален как для онлайн-казино, так и для наземных заведений. Он подразумевает осуществление рекламной рассылки потенциальным клиентам и постоянным посетителям.

В случае с площадками, работающими в офлайн-сегменте, объявления отправляют гемблерам, которые уже посещали казино, либо тем пользователям, которые оставили свои данные на сайте.

Виртуальные гемблинг-платформы прежде всего создают собственную базу контактов. Адреса для рассылок собирают с помощью выплывающих окон, лендингов, встроенных форм для ввода информации. Затем пользователям регулярно отправляют рекламные объявления.

При продвижении казино с помощью email-маркетинга важно ответственно подходить к созданию писем. Главное, чтобы они не были похожи на спам и мотивировали пользователей становиться клиентами вашего казино.

Тизерные сети и контекстная реклама

Тизерная реклама – это объявления, состоящие из привлекающего внимание заголовка, изображения и в некоторых случаях анонса-описания. Она распространяется с помощью тизерных сетей.

Оператор казино регистрируется на соответствующей площадке и создает там рекламное объявление. Затем вебмастера размещают их на различных сайтах и получают от поставщика услуг плату за показы рекламы или клики по ней.

Контекстная реклама – это текстовые, графические или видеообъявления, которые демонстрируются пользователям в соответствии с их действиями в Интернете. Она показывается на сайтах, в поисковых системах и мобильных приложениях. Такие рекламные объявления распространяются с помощью сервисов Google AdWords и «Яндекс.Директ».

Участие в профильных ивентах
как эффективный способ продвижения казино

В каком бы формате не работало казино, участие в профильных мероприятиях – это хороший способ заявить о своей компании.

Сегодня тематические ивенты, посвященные перспективам и развитию гемблинга, проводятся в разных странах. На них собираются представители казино, партнерских программ и сетей, SEO-мастера, маркетологи и другие специалисты. На таких ивентах вы сможете получить консультацию экспертов, которые занимаются развитием и продвижением игорного бизнеса. Также у вас будет возможность договориться с ними о сотрудничестве.

11-12 марта 2020 года в Киеве пройдет Ukrainian Gaming Week. На выставке вы сможете ознакомиться с продуктами и услугами производителей, дистрибьюторов и операторов, работающих в сфере гемблинга. Также гости мероприятия смогут узнать о перспективах легализации игорного бизнеса в Украине.

Больше о программе ивента читайте по ссылке ►►►

Подпишитесь, чтобы получать новости